Il museo contemporaneo. Fra tradizione, marketing e nuove tecnologie

La valorizzazione culturale e museale attraverso le nuove tecnologie costituisce un tema innovativo e in costante evoluzione per chi si occupi, oggi, sia di economia, marketing e gestione museale, sia di comunicazione, fruizione e valorizzazione museale all’interno di una più ampia strategia per il rilancio economico territoriale. Partendo da un inquadramento teorico sull’economia della cultura e della comunicazione, il volume presta particolare attenzione agli investimenti e ai progetti realizzati, in particolare nell’ultimo decennio, dall’Unione Europea e dal Ministero italiano per i Beni e le Attività Culturali nella valorizzazione della cultura e delle istituzioni museali. Dopo un’analisi dell’evoluzione del museo e un inquadramento sulla sua storia legislativa, con respiro ampiamente interdisciplinare la ricerca si concentra dapprima sugli aspetti di economia, comunicazione e marketing museale, poi sulle nuove tecnologie, di cui si parla diffusamente, e sulle potenzialità espresse (o ancora da esprimere) nel campo dell’offerta museale. Sono analizzati numerosi esempi di musei, di siti web museali, di musei virtuali e vengono evidenziate molte eccellenze tecnologiche prodotte in Italia (eccellenze che ricadono essenzialmente nell’ambito dei musei virtuali archeologici). Vengono poi descritte nello specifico tutte le tecnologie applicabili al settore dei beni culturali (dai multitouch screen ai dispositivi portatili) e rivolte sia alla fruizione museale remota, sia alla fruizione in mobilità, tra cui i dispositivi legati all’applicazione dell’augmented reality, sfruttata in molti esempi di archeologia virtuale. Vengono analizzate, infine, le grandi potenzialità comunicative ed economiche fornite dai siti web e dai social networks, con le più recenti tendenze di comunicazione legate al social-tagging o al geo-social tagging.

Indice

Prefazione di Eleonora Belfiore, p. 9
Prefazione di Anna Mignosa, p. 15

Introduzione, p. 17
Capitolo primo
L’economia della cultura e della comunicazione
1.1 L’economia dell’informazione, della cultura, e della conoscenza, p. 21
1.2 L’Unione Europea ed un progetto di economia culturale sostenibile, p. 24
1.3 Il valore della cultura e della conoscenza in Europa, p. 28
1.4 L’economia della cultura in Italia, p. 34
1.5 Il valore della cultura e della conoscenza in Italia, p. 37
Note bibliografiche, p. 47

Capitolo secondo
Il museo dalle origini ai giorni nostri
2.1 Per una storia del museo, p. 59
2.2 Per una definizione ‘legislativa’ del museo, p. 65
2.2.1 La presenza museale sul territorio italiano e la formazione delle reti museali, p. 73
2.3 Per una definizione ‘museologica’ di museo, p. 75
Note bibliografiche, p. 77

Capitolo terzo
L’economia museale
3.1 L’economia museale, p. 85
3.2 La domanda museale, p. 86
3.3 L’offerta museale, p. 88
3.4 L’impatto del museo sul sistema economico locale, p. 94
Note bibliografiche, p. 96